Tko i kada je stvoren Apple

Apple za modernu mladež simbol je inovacije i tehnologije savršenstva. Svaki novi uređaj s logotipom ugriznih Applea, ali koji je uređaj - svaki novi model je prekretnica na koju se vode drugi proizvođači. Davno prije pojave sljedećeg uređaja, linija onih koji ga žele kupiti gradi se mjesecima unaprijed.

Smatra se ne samo prestižno posjedovati Apple tehniku, iako se ovaj aspekt ne bi trebao sniziti - za trenutnu generaciju to nije samo uspješan brend, već životni stil, ekskluzivne i pune inovacije.

Ali nije uvijek tako. Povijest tvrtke tipičan je primjer UPS -a i pada, uspjeha i neuspjeha. Nemoj vjerovati? Onda pročitajte ..

Sklop garaže: Kako je sve počelo

Od 12 godina, Stephen Jobs postao se zainteresiran za elektroniku i postigao značajan uspjeh u ovom pitanju. Jednom mu je ideja došla u glavu kako bi prikupila senzor za školski kabinet, koji mjeri frekvenciju električne struje, ali provedba ovog plana zaustavljena je zbog banalnog nedostatka elektroničkih komponenti. Tada je Steve u telefonskom imeniku pronašao broj generalnog direktora Hewlett Packard i bez razmišljanja dvaput postavio svoj zahtjev za njega. Začudo, William Hughlett ne samo da je slušao mladića 20 minuta, već je i prožet svojim entuzijazmom. Ubrzo su primljene komponente, senzor je okupljen, a sam Steve Jobs primio je poziv za pripravnički staž u HP -u.

Njegov školski prijatelj Stephen Wozniak, opsjednut radio elektronikom, nije ništa manje od poslova, također se odvijao u već dobro poznatoj tvrtki, a nakon škole započeo je karijeru u Hewlett Packardu, dok je njegov drugovi dobio posao u odjelu za video Atari za video igre.

Uskoro poslovi, strastveni prema Hippieinim idejama, odlazi u Indiju, a njegov drug zapalio ideju stvaranja osobnog računala. Ali u HP -u ​​ga nije podržala njegova inicijativa, s obzirom na to da je projekt nerazumno. U Atari, gdje se mladić okrenuo nakon neuspjeha u vlastitoj tvrtki, ideja je također odbijena.

A kad se Jobs vratio iz Indije, ponudio je Wozniak i Ronalda Waynea, s kojima je radio u Atariju, kako bi sam sakupio računalo.

Od trijumvirata koji je osnovao Apple, svi su imali vlastitu specijalizaciju: Wozniak je bio odgovoran za tehničku stranu pitanja, Jobs je preuzeo na sebe komercijalni teret, a Wayne je preuzeo marketing. U početku su u garaži prikupljena računala, a nakon prvih desetak prodanih računalnih uređaja, odlučeno je da stvori vlastitu tvrtku.

Službena priča o Appleu započinje 1. travnja 1976., kada Apple Computer Inc. Uspješno je registriran. Povijest je tiha koja je smislila ime, postoji nekoliko verzija na ovu temu. Neki vjeruju da je tvrtka dobila ime voća zbog dojmova Jobsa od posjeta Indiji, a drugi da je Steve u to vrijeme sjedio na dijeti od jabuka. Ali prevladava vjeruje da je naziv Apple u telefonskoj referenci iznad Atarija, da su prijatelji smatrali važnom konkurentskom prednosti.

Prvi logotip tvrtke razvio je Wayne - bio je to jednobojni crtež s jabučnim stablom i Newtonom koji su sjedili ispod njega. Priča je zadržala priču, ali morala je biti zamijenjena - nije bila prikladna kao logotip, nešto jednostavnije i istovremeno je ovdje bilo potrebno izražaj.

Logotip u obliku ugriznog jabuke pojavio se 1977. godine, a prezime i ime onoga koji je stvorio prepoznatljivi crtež izgubljeno je u analvima povijesti. Vrijedno je napomenuti da je prva verzija logotipa Roba Yanoffa bila šesnaetna, a gore, prema umjetničkom direktoru Regis Mackenna, on je nedvosmisleno istaknuo vezu između glagola "ugriza" i jedinice) informacije po bajtu, jer obje riječi zvuče na isti način.

Shema boja logotipa od tada se mijenjala više puta, nakon što je 2014. godine poprimila svoj trenutni jednobojni oblik.

Što se tiče trojke osnivača Applea, Wayne je ubrzo napustio tvrtku, prodajući svojih 10% dionica za 800 dolara. Znao bi što je učinio ..

Prvi uspjeh: Apple I

U one dane, izraz "osobno računalo" nije uložen nimalo značenje na koje smo navikli. Činjenica je da su računalni uređaji u 70 -ima proizvedeni u obliku dizajnera, odnosno pojedinačnih blokova koji su se morali samostalno prikupljati. Jedan od komercijalno uspješnih takvih razvoja bilo je računalo Altair 8800. Bilo je teško nazvati ga računalom: ne samo da je sklop položio na ramena korisnika, već su naredbe također unesene ručno pomoću prekidača. Bilo je teško i vremensko utrošeno, a svaka greška prisiljena početi izračunati od samog početka.

Naravno, za znanstvenike i jednostavno pametne i radoznale građane, takva je tehnika bila od određenog interesa, ali za široke mase nije bila prikladna.

Apple je 1976. godine predstavio svoj prvi model, koji je ponuđen u obliku cijelog proizvoda. Istina, bez monitora. Općenito, mnogi vjeruju da je povijest stvaranja Applea i njegovog logotipa započela upravo puštanjem Apple I, opremljenom procesorom MOS 6502 koji djeluje na frekvenciji od 1 MHz i 4 KB RAM -a. Poslovi su uspjeli postići prvi ugovor za opskrbu 50 takvih uređaja - naručila ih je trgovina bajta, prodajući računalne komponente. Cijena se pokazala prilično demokratskom - 666,66 USD po cijeni od oko 500 dolara, konkurenti su bili nekoliko puta skuplji, isti Altair koštao je oko 3 tisuće.

Niski troškovi i nedostatak potrebe za neovisnim okupljanjem i postali su razlog uspjeha modela. Plus Apple imao sam pravu tipkovnicu koja uvelike pojednostavljuje naredbu unosa. Novac prihoda od prodaje prve serije od 100 računala bio je prvi komercijalni uspjeh mlade tvrtke, a zahvaljujući Steveu Jobsu da uvjeri sugovornike i njegove veze s investitorom za pothvat Mark Markkula, Apple Account je napunio još 92 tisuća dolara, Osim toga, dobili su im zajam u iznosu od 250 dolara.

Apple II: Konsolidacija uspjeha

Sada prijatelji imaju početni kapital, koji su nekada razvili sljedeći, napredniji model.

U siječnju 1977., Apple Computer steče status zajedničke kompanije, a tri mjeseca kasnije sudjelovao je na izložbi računala West Coast Computer Faire, gdje će javnost uvesti svoju novost, Apple II, koja je pozicionirana kao personalizirano računalo, prvi jedan.

Novost je izazvala prskanje, budući da je radila koristeći izgrađeni programski jezik, znala je prikazati ne samo tekst, već i slike sa zvukom, imala je mogućnost povezivanja i na monitor i na televizor. Konačno, Apple II je ponudio uređaj za unos podataka u obliku konvencionalnog magnetofona.

Dva mjeseca nakon prezentacije, prodaja računala za početak, čija je troškova bila varirana od 1300 do 2500 dolara, ovisno o konfiguraciji (većina povećanja cijena bila je za RAM -a, što je tada bilo vrlo skupo). Značajna uloga u popularnosti Apple II igrala se opremanjem računala inovativnim softverom, posebno proračunskom tablicom VisicalC.

Tri godine nakon što se Apple II pojavio na tržištu, promet tvrtke već je iznosio oko 10 milijuna dolara. Uspjeh modela svjedoči činjenica da je proizveden prije 1990. godine. Apple je 1978. godine primio 5-inčni pogon, što se ispostavilo da je mnogo pouzdaniji i brži od kasete.

Razvoj tvrtke raste u povećanju, a 1980. Apple ulazi u razmjenu s početnim troškovima dionica od 22 dolara, koje su brzo rasprodate, što je kompaniji donijelo 4,6 milijuna dolara u jednom danu.

Prvi neuspjesi

Od osnivanja Applea, pokazala je samo pozitivnu dinamiku, ali razdoblje vrtoglavih uspjeha marke Apple nije moglo trajati zauvijek. U proljeće 1980. godine održana je treća prezentacija PC -a, a već na jesen Apple III je u prodaji otišla u prodaju. No, njegova se cijena pokazala previsokom (od 4.500 do 8000 dolara), dok je u tehničkom smislu računalo imalo mane, što se inženjeri tvrtke nisu uspjeli riješiti.

Drugim riječima, pokazalo se da je model neuspjeh - za tri godine prisutnosti na tržištu, vlasnici Apple III postali su oko 75.000 ljudi, a to je u pozadini 1.300.000 prodanih II.

U isto vrijeme, u tijeku je rad na stvaranju novog modela, Apple Lisa, s prvim grafičkim sučeljem i niz drugih inovacija (manipulator miša, tvrdi disk, povećan na 1 MB RAM -a). Naziv modela postalo je personalizirano, ali visoki troškovi (oko 10 tisuća dolara) također su unaprijed odredili svoju sudbinu - u dvije godine, od 1983. godine, prodano je samo 10 tisuća primjeraka.

U istoj 1983. Mark Markkula napuštao je mjesto izvršnog direktora, a Jobs odlučuje pozvati Johna Scullyja na njegovo mjesto, namamljujući ga Pepsijem. Nova šef Applea bila je odlučna, a nesuglasice između njega i poslova rastule su.

Ova faza u povijesti razvoja Applea obilježila je Jobsovo uklanjanje iz projekta Lisa (kažu da je bila vrlo zahtjevna i predaleko od tima).

Macintosh projekt

Jednom na rubu bankrota, uprava tvrtke odluči se usredotočiti na smanjenje troškova svojih proizvoda. I posao je vodio projekt.

Godine 1984. Macintosh se pojavio u prodaji, a u to je vrijeme koštao relativno jeftino, samo 2500 dolara (IBM RS mogao bi se kupiti po dvostruko više cijene). Da bi se smanjili troškovi Appleovog modela, bilo je potrebno napustiti mnoge "peciva", na primjer, sučelje u boji, volumen tvrdog diska bio je samo 400 kb, RAM - 128 kb. 70 tisuća računala prodano je u 4 mjeseca, što je Appleu omogućilo da ostane u zraku.

Ali Makintosh se uspio zaobići u prodaji glavnog konkurenta, IBM RS i Scully je sve krivilo na posao. Godine 1985. Steve napušta mjesto šefa upravnog odbora i sljedeće je osnovao vlastitu tvrtku. U to je vrijeme Apple napustio Vozniak.

Nakon 2 godine, modernizirani Macintosh II ulazi na tržište, koje je opet postalo boja i u kojem je prethodno izgrađeni monitor postao odvojen od sistemske jedinice. Ali nije.

Lokalni uspjesi i stagnacija

Do kraja 80 -ih, Apple je već bio velike tvrtke, s vlastitim proizvodnim postrojenjima i istraživačkim centrima. Naravno, imala je velike troškove povezane s novim dostignućima, a prodaja računala jedva ih je pokrivala. 1989. obilježeno je objavljivanjem prvog prijenosnog računala - Macintosh prijenosni. Jao, bilo je skupo i istovremeno se nije razlikovalo ni u jednoj izvanrednim karakteristikama. Nakon 3 godine, Macintosh Powerbook pojavio se na tržištu, opremljen novim operativnim sustavom System 7, a njegov trošak smanjen je na 2500 USD (u odnosu na 6500 kod svog prethodnika). To je omogućilo modelu da postane najpopularniji laptop na svijetu, koji je čak uspio nadvladati prodaju čak i IBM.

Jao, Financijska situacija Applea i dalje je bila teška, troškovi dionica pali su, a glasine o stjecanju marke već su počele kupovati velike igrače računalne industrije.

Povratak Stevea Jobsa

Godine 1993. John Scully otpušten je s mjesta izvršnog direktora. Michael Spindler pozvan je na svoje mjesto, ali također nije uspio postići značajne uspjehe. Godine 1996. zamijenila ga je Jill Amelio, koja je započela masovnim otpuštanjem zaposlenika. Godinu dana kasnije, odlučio je kupiti sljedeće za 430 milijuna dolara, zbog toga što se Steve Jobs automatski vratio u Apple, a godinu dana kasnije imenovan je na mjesto izvršnog direktora.

Rezultat nije bio dugo u dolasku. S izlazom linije iMac G3 s neobičnim dizajnom, dionice tvrtke poletele su za 19% nakon dugog pada, a ovo je bio tek početak. Jobs sam nakon toga podsjetio je da mu je neovisni rad u sljedećem "ispočetka" omogućio da ponovno shvati kako postići uspjeh.

U 1999. godini uspjeh je popravljen pomoću inovativnog laptopa, koji je također odlikovao inovativni dizajn. Kroz godine se na tržištu pojavljuju novi proizvodi Apple - iMac G4 i Powerbook G4, koji je radio pod novim Mac OS X X.

Doba krize dotcoma

Početak novog tisućljeća obilježen je brzim razvojem računalne industrije: Novi projekti rođeni su gotovo svakodnevno, nazvane Dotcomes (trag od papira iz .Com), koje su u početku velikodušno financirali investitori u nadi da će uhvatiti dizalicu na nebu. Jao, samo nekoliko je preživjelo, položaji divova industrije (IBM, Apple, Microsoft) ostali su nepokolebljivi.

2001. godine Jobs je producirao iPod Audio Player, koji je odmah postao svjetski bestseler. Apple Sales je toliko narastao da je odlučeno da otvori svoju internetsku trgovinu - iTunes Store. 2003. godine održano je prezentacija preglednika Apple Safari.

Apple, usput, također nije pobjegao od iskušenja i stekao nekoliko startupa koji nisu imali značajan utjecaj na tvrtku. Ipak, u tom je razdoblju bilo moguće povećati troškove dionica sa 6 na 80 dolara.

Prezentacija iPhonea

U jeku uspjeha, iPod Apple mahne do više i 2007. godine predstavit će prvu generaciju iPhonea. Telefon se pokazao toliko uspješnim da je više od 4,7 milijuna uređaja uspjelo prodati tijekom godine, a oko milijun raširenih u prva tri dana.

Telefon je imao izvrsne karakteristike i imao je čitavu bateriju inovativnih rješenja, što je brzo postalo standard u industriji.

Oslobađanje svake sljedeće generacije pratilo je pravi pljusak, a ovaj se trend može pratiti do današnjeg dana.

Izlaz iPad

Poslovi se često nazivaju vidom, a u tome postoji dio istine. Bio je on koji je prvi shvatio da je jaz između telefona i prijenosnog računala prevelik, a tržištu nedostaje posrednik, koji je postao prvo zaista masivno računalo s tabletom - iPad. Njegov tržišni udio dosegao je 50 ili više posto sve dok Kinezi nisu savladali ovu nišu.

Tri najpopularnija Apple proizvoda (iPod/iPhone/iPad) omogućili su kompaniji u 2011. godini da postane prva u svijetu u tržišnoj kapitalizaciji, a 2012. godine razbio je rekordni pokazatelj Microsofta od 1999.

U ljeto 2011. godine svi su šokirani vijestima - zbog zdravstvenih razloga, Steve Jobs napušta tvrtku, a nakon tri mjeseca više nije bilo. Izvršni direktor Applea je Tim Cook, koji tvrtku vodi do danas, pokušavajući slijediti principe poslova.

Novi uređaji, proizvodi i Apple usluge

Stvaranje budućnosti danas - ovaj moto poslovi dosljedno utjelovljuju u njegovom životu njegovi sljedbenici. Podsjetimo na nove proizvode tvrtke koji su se pojavili na tržištu nakon prevremenog odlaska utemeljitelja:

• Apple Watch - Projekt Smart Watch osmišljen je kako bi pomogao ljudima da slijede svoje zdravlje, proizveden je od 2014. godine;
  
• Apple Pencil je olovka koja olakšava rad s grafikom na tabletima marke;
• AirPods 2 - bežične slušalice koje su zamijenile zarađene školjke/Earpods;
  
• Čarobna tipkovnica - inovativna tipkovnica opremljena praćenjem i pozadinskom osvjetljenjem;
• Apple TV je televizijski prefiks integriran s iTunes uslugom;
  
• Apple Music - vlastita glazbena usluga;
• Apple HomePod je još jedan pametni gadget, glasovni audio stupci integrirani s Apple Musicom;
  
• Apple Pay - beskontaktna usluga plaćanja;
• Apple Homekit - na temelju iOS sustava "pametnog doma";
  
• iCloud - pohrana u oblaku od Applea;
• Siri - glasovni asistent, funkcionira pomoću AI.
  

Jabuka danas

Od 2010. godine tvrtka je ocjena najskupljih svjetskih marki prema Forbesu. U 2019. godini imovina tvrtke procijenjena je na 205 milijardi dolara (+12% godišnjeg izračuna).

Unatoč pandemiji koronavirusa, Apple i 2020. također su pokazali pozitivnu dinamiku, uglavnom zbog profitabilnosti usluga tvrtke.

Naravno, u smislu proizvoda, tvrtka se nastavlja razvijati, a dokazi o kojima se pojavljivanje iPhonea SE druge generacije s visokim bioničkim procesorom brzinom, izlaskom novog MacBook Air -a s poboljšanim performansama i ažuriranim MacBook Pro Pro.